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| 家具行業(yè)將有序發(fā)展 品牌提升核心競(jìng)爭(zhēng)力 |
| 發(fā)布時(shí)間：2025/2/24 |
近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷，我國(guó)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，家具出口遭受重創(chuàng)。作為國(guó)內(nèi)第一家具大省的廣東，家具產(chǎn)值和銷售總額均占全國(guó)1/3，而出口總額約占50%，受到的沖擊更明顯。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-4月，廣東家具產(chǎn)量累計(jì)4440.5萬(wàn)件，比上年同期減少14.3%。面對(duì)出口下滑的壓力，廣東家具行業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。
自改革開放30多年以來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”，年增長(zhǎng)率一度高達(dá)34.9%，涌現(xiàn)出一批像“芝華仕”、“康耐登”、“喜臨門”、“聯(lián)邦家私”、“左右家私”、“全友家私”、“晚安家居”等馳名商標(biāo)企業(yè),也成長(zhǎng)一批像“顧家家居”、“慕思家具”、“斯帝羅蘭”、“米洛家居”和“安曼家具”等有設(shè)計(jì)理念個(gè)性化的品牌企業(yè)。今年1月，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6462.75億元，同比增幅14.3%。而在過(guò)去的三年間，其生產(chǎn)總值繼續(xù)保持年均18.9%的增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，家具行業(yè)卻面臨增幅回落、后續(xù)動(dòng)力不足和發(fā)展相對(duì)停滯等問(wèn)題，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)家具業(yè)發(fā)展問(wèn)題多多，究其根源：家具行業(yè)不規(guī)范。而這，在他們看來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)處于深度調(diào)整期，家具行業(yè)要突破自身發(fā)展“瓶頸”，政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)應(yīng)“有所為”和“有所不為”，加快產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，從內(nèi)部尋找增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)乃至行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)需要政府引導(dǎo)和支持
順德龍江，被譽(yù)為“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具材料之都”，有1500多家家具生產(chǎn)企業(yè)，原材料銷售企業(yè)達(dá)10000多家。過(guò)去，這種產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)使龍江家具在全國(guó)取得舉足輕重的地位，但近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)大潮中遭遇一定的重挫。2010年初，當(dāng)?shù)卣疄榧涌飚a(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，出臺(tái)《龍江鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“徹底退出家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)”，卻在家具行業(yè)引起一場(chǎng)震動(dòng)。后經(jīng)政府出面澄清，但家具企業(yè)卻不知道接下來(lái)該怎樣做?再次陷入茫然。目前，龍江家具處于產(chǎn)業(yè)集群的最后一個(gè)階段，接下來(lái)有三個(gè)出路：一是突出重圍，二是維持現(xiàn)狀，三是沒(méi)落下去。究竟是哪一個(gè)，還要留待時(shí)間回答。
而在深圳，家具行業(yè)也面臨“被邊緣化”的危險(xiǎn)，當(dāng)?shù)卣饾u把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)向外遷徙。2012年，深圳家具總產(chǎn)值2000億元，給政府繳納的稅收是89億元，并提供了20萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。以龍崗為例，比亞迪和華為承擔(dān)了龍崗區(qū)90%的地方稅收。而在家具行業(yè)，每年納稅超過(guò)1000萬(wàn)的企業(yè)僅只有11家，雖然幫助深圳解決了大量的農(nóng)民工就業(yè)和大量的農(nóng)民的廠房出租，但是現(xiàn)在這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)地方政府來(lái)說(shuō)，哪個(gè)孰輕孰重?對(duì)此，有專家認(rèn)為，如果深圳家具產(chǎn)業(yè)不趕快升級(jí)轉(zhuǎn)型，很快就被淘汰，更不用說(shuō)深圳家具產(chǎn)業(yè)集群的大發(fā)展。
“刺激的過(guò)山車”，用來(lái)形容當(dāng)前廣東家具行業(yè)的處境是最為之不過(guò)的。在過(guò)去的五年內(nèi)，廣東家具出口增長(zhǎng)幅度呈現(xiàn)一條下滑的曲線，2010年出口額與2009年增長(zhǎng)30.3%，2011年比2010年增長(zhǎng)10.4%，2012年比2011年增長(zhǎng)2%，2013年比2012年增長(zhǎng)12.3%，2014年增長(zhǎng)預(yù)期將繼續(xù)調(diào)低。針對(duì)這個(gè)情況，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)家具行業(yè)正處在一個(gè)“裂變期”，而“裂變期”來(lái)源于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和外圍受阻。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，家具企業(yè)總是首當(dāng)其沖受到影響，要么是立足市場(chǎng)強(qiáng)大起來(lái)，要么就被市場(chǎng)所淘汰。在他們看來(lái)，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)不是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，可通過(guò)改造升級(jí)轉(zhuǎn)型，仍大有作為。
近年來(lái)，以“川派”為特色的區(qū)域品牌受到業(yè)界矚目，與其它產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)開始有了明顯的區(qū)別化，成為中國(guó)家具行業(yè)的成功典范和借鑒標(biāo)桿。在2001年，成都市政府先后出臺(tái)《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《中國(guó)西部(新都)家具市場(chǎng)規(guī)劃綱要》等相關(guān)政策文件，對(duì)于龍頭企業(yè)、示范企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中遇到的有關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目的用地指標(biāo)、技術(shù)改造、資金扶持、稅收政策等問(wèn)題予以優(yōu)先解決，并做好家具產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的服務(wù)工作，而不是“越位”去參與市場(chǎng)調(diào)節(jié)。截至目前，成都家具產(chǎn)業(yè)園總規(guī)劃面積為9000畝，其中3600畝制造業(yè)項(xiàng)目已基本建成投產(chǎn)(包括65個(gè)項(xiàng)目)，產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)初顯，發(fā)展顯示出良好態(tài)勢(shì)，家具產(chǎn)業(yè)園的影響已經(jīng)擴(kuò)大。
由此可見(jiàn)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，無(wú)論是政府、協(xié)會(huì)，還是企業(yè)，始終都要堅(jiān)持“有所為、有所不為”的原則，這對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的健康發(fā)展都是必不可少的。比如說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的事情交給協(xié)會(huì)和企業(yè)去管理，政策和服務(wù)的事情交給政府來(lái)管理。當(dāng)然，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，政府應(yīng)該積極的轉(zhuǎn)變職能，少些行政干預(yù)，多些市場(chǎng)化服務(wù)，這將為家具行業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)良的環(huán)境，這就是對(duì)家具行業(yè)最大最好的支持。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)從無(wú)序到有序
早在2009年，就有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)家具業(yè)遭遇困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其根源就在于市場(chǎng)秩序一直以來(lái)都在遭受著破壞，或者說(shuō)長(zhǎng)期處于一個(gè)無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過(guò)度擴(kuò)張、市場(chǎng)需求比例失調(diào)以及先天的市場(chǎng)規(guī)則不完善等。這就好比家具行業(yè)是一個(gè)人，整天不知疲倦、沒(méi)有得到良好休息，在身強(qiáng)力壯的時(shí)候從沒(méi)有擔(dān)心過(guò)自己的身體，疾病的隱患就潛伏在其中，一旦遭遇意外情況，相應(yīng)的癥狀就很快會(huì)表現(xiàn)出來(lái)，家具企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也是如此。
回看國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)眾多家具品牌面對(duì)巨大的市場(chǎng)壓力，甚至采取近乎夸張的促銷手段來(lái)維系企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，本就無(wú)序并低劣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，經(jīng)過(guò)新一輪惡性促銷，已大傷元?dú)?。在今年的廣州國(guó)際家具展上，某家國(guó)內(nèi)著名品牌家具企業(yè)打出了這樣的一個(gè)廣告：四件套1.5米的床、2個(gè)床頭柜加1個(gè)床墊，促銷價(jià)1680元，賺足了消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)品的青睞眼球。后來(lái)，經(jīng)過(guò)了解才獲知，廠家給經(jīng)銷商的價(jià)錢是多少錢?1300元。送貨、安裝、短途運(yùn)輸，基本上380差不多了。這家品牌家具企業(yè)為什么要這樣做?因?yàn)樗麄円袌?chǎng)份額，目的很簡(jiǎn)單，先把在這個(gè)領(lǐng)域的對(duì)手先給你們清除然后再說(shuō)。
最近，德國(guó)世界報(bào)《刊載了一篇題為《花少量的錢買到大量的家具產(chǎn)品》的文章，文中曾提到德國(guó)家具產(chǎn)品如此便宜的原因在于德國(guó)的家具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而家具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)被所謂的采購(gòu)協(xié)會(huì)如Begros、Alliance、Atlas、Garant、MHKGroup等——所控制。目前，德國(guó)三分之二的家具零售商隸屬于24個(gè)采購(gòu)協(xié)會(huì)的其中一個(gè)。這些采購(gòu)協(xié)會(huì)大多是資產(chǎn)達(dá)數(shù)十億的集團(tuán)，他們的業(yè)務(wù)還包括營(yíng)銷、融資、保險(xiǎn)或危機(jī)管理。他們旗下的營(yíng)業(yè)總額占據(jù)了德國(guó)家具營(yíng)業(yè)額的80%?！拔覀兊玫阶钣欣慕Y(jié)果，而這是單個(gè)零售商絕對(duì)做不到的?！边@樣一來(lái)，這些協(xié)會(huì)聯(lián)盟維護(hù)了行業(yè)的多樣性，既有利于中小型企業(yè)的發(fā)展和生存，又有利于市場(chǎng)朝著持續(xù)、有序、健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展，從而避免了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)給整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)所帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的創(chuàng)傷。
相比德國(guó)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序化，我們也必須對(duì)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化的現(xiàn)狀進(jìn)行反思。事實(shí)上，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的行業(yè)不景氣并不可怕，最可怕的是，在畸形市場(chǎng)環(huán)境下的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是在扼殺自己。當(dāng)前，在中國(guó)的家具市場(chǎng)中，家具企業(yè)、商家和專業(yè)市場(chǎng)或者物業(yè)之間是一種松散式合作模式。隨著家具市場(chǎng)逐漸由無(wú)序走向有序，由不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)走向規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)家具行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一大利好消息?！白龊米约壕褪钱?dāng)前對(duì)行業(yè)最大的貢獻(xiàn)”，家具行業(yè)的發(fā)展不僅需要國(guó)家相關(guān)政策的支持和家具協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)和服務(wù)，還需要家具企業(yè)更好的規(guī)范和完善自己，遵守市場(chǎng)的游戲規(guī)則，共同維護(hù)市場(chǎng)的正常秩序
在此前提下，隨著政府部門與企業(yè)之間的行政隸屬關(guān)系逐步脫鉤后，家具行業(yè)協(xié)會(huì)便成為政府與企業(yè)之間的橋梁與紐帶，其宗旨是為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)做好服務(wù)，急企業(yè)之所急，想企業(yè)之所想，做企業(yè)之所做，即維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)秩序、協(xié)助政府制定行業(yè)規(guī)劃、研究發(fā)展戰(zhàn)略與政策法規(guī)和組織企業(yè)制定并執(zhí)行行規(guī)行約。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，家具行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)管理手段不是運(yùn)用行政手段，而是組織企業(yè)制定并執(zhí)行行規(guī)行約，規(guī)范行業(yè)行為，遵守市場(chǎng)規(guī)則，加強(qiáng)行業(yè)自律性，從而推動(dòng)家具行業(yè)的健康發(fā)展。
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